「报名开启」2025大通半程马拉松报名开启！

黄山北站的景区班车停车场上，停着十几辆大巴，将(jiāng)游客(yóukè)带往黄山市的各个旅游景点。 大部分班车都是开往黄山的(de)——多数游客选择直接前往那里。曾经“直奔”黄山或宏村西递(xīdì)的游客们，如今(rújīn)有了一个新选择：“四大道教名山”之一的齐云山。 2024年，乘着“县域游”热度高涨的“东风”，齐云山乃至(nǎizhì)其所在的休宁县终于迎来了属于(shǔyú)它的“高光”。当年休宁县接待游客850.67万人次，实现旅游总收入65.71亿元，增速连续3个(gè)季度位居全市前两位(liǎngwèi)。去哪儿数据(shùjù)显示，今年“五一”假期，休宁县的酒店预订量同比增长60%。 从年(nián)客流6万到超800万，齐云山是如何被“激活”的？“汽配城”休宁县(xiūníngxiàn)又是如何在旅游资源丰富的黄山市中脱颖而出？ 从一座山到(shāndào)一个度假村 火车从上海出发，最快2小时16分钟，就能(néng)抵达黄山北站。 售票处大屏幕显示，从黄山北站开出的班车线路(xiànlù)共3条，两条线路都直接开往(kāiwǎng)黄山，班车数量共计32班；另一条线路的终点站是宏村景区，途经齐云山、西递(xīdì)、黟县公交转盘(zhuǎnpán)、屏山、秀里等，班车数量共计13班。 （除特别标注，本文(běnwén)图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄） 13:35开出(kāichū)的景区班车(bānchē)，上座率超过70%，齐云山是第一站，票价12元。 班车从黄山北站开出，沿着横江向西北方向行驶，沿途能看见孤零零(gūlínglíng)的(de)高楼、老旧的工厂，吃(chī)着草的牛群和略显破败的徽式亭台楼阁，宽阔的齐云山大道上，沿街最多的店铺(diànpù)卖的是汽修、机电和装修建筑材料。 班车开出35分钟后(hòu)，抵达了齐云山景区，车上下来两组(liǎngzǔ)三口之家，孩子都在六七岁左右。 “我们以前去过黄山，但没听过齐云山。这次是看到(kàndào)在线旅游平台上这里的酒店(jiǔdiàn)套餐很划算，看上去(kànshàngqù)风景也不错，就下单了。”车上下来的游客告诉澎湃新闻。 休宁县的“旅游热”从齐云山(qíyúnshān)景区开始。 据休宁县人民政府官网，齐云山是(shì)休宁县唯二的4A级景区之一，古称“白岳”，明嘉靖皇帝在此祈嗣灵验，敕建玄天太素(tàisù)宫于齐云岩(yúnyán)下，始称齐云山。 作为“四大道教(dàojiào)名山(shān)”之一，齐云山的道教文化源远流长，山上临崖而(ér)建的月华天街被誉为(bèiyùwéi)“中国道教第一村”。此外，山上还能看到绚丽多彩的丹霞地貌、琳琅满目(línlángmǎnmù)的摩崖石刻、清丽秀美的田园风光。乾隆称赞其是“天下无双胜境，江南第一名山”，徐霞客也曾“二刷”。 清晨(qīngchén)的齐云山度假区一景。 不过，纵使景色再美，若只能(zhǐnéng)爬山，也无法将游客长时间留下。 “以前就是看山走一圈，下了山就走了。”曾在2010年初游览过齐云山的游客李女士向(xiàng)澎湃新闻表示(biǎoshì)。 如今齐云山下张灯结彩的度假区原本(yuánběn)只是一片农田。 “这一片改造之前都是农村，很(hěn)荒芜，道路也很不好，对面建的别墅也卖不掉。”有本地人指着齐云山度假区对面的别墅向澎湃(pēngpài)新闻表示，“引入投资后，整个街区周边的景观出来了(le)，别墅也卖完了。” 2010年12月，祥源控股旗下公司与(yǔ)休宁县签订了框架(kuāngjià)协议；2011年10月接管运营齐云山(qíyúnshān)(qíyúnshān)。齐云山旅游度假区董事长梅岭(méilǐng)在接受澎湃新闻采访时表示，祥源刚接手齐云山景区时，客流量一年仅6万人次左右。接手后，先对齐云山上的(de)游览动线进行了改造，又在山下的沼泽地进行了一系列的多业态建设，让(ràng)齐云山景区从单一的山岳型景区成为拥有复合业态的度假区。截至目前，祥源对齐云山度假区的总投资超20亿元人民币。 如今坐缆车(lǎnchē)上了齐云山后，共有3条游览线路。 齐云山推荐游览(yóulǎn)线路。 线路(xiànlù)一主打的是互动，每走几个台阶就(jiù)会出现游览景点、NPC（non-player character，非玩家角色）和(hé)“打卡点”，游客一路上可以参观、互动、休息。 线路一的景点和(hé)NPC。 走过游客(yóukè)最多的(de)线路一，澎湃新闻记者观察到，途中没有见到除了树叶以外的垃圾。被纯真自然的景色、古色古香的建筑和(hé)背景音乐包围(bāowéi)着，身边再时不时走过几位穿着古装的游客，就好似来到了古代背景的网络游戏中。 进入景区仿佛(fǎngfú)进入网游世界。 而线路二和线路三就是真正的“爬山”了(le)。 从玉虚宫继续向上，一路上多是未被更多修葺(xiūqì)的石阶，上山沿途树林茂密(màomì)、植被丰富，就算是艳阳高照，也不会长时间被太阳暴晒，耳边还时不时传来昆虫(kūnchóng)的“嗡嗡声”。 齐云山线路(xiànlù)二上山步道。 下了山(shān)，度假区的齐云小镇上有不少非遗体验和互动游戏，晚上7点以后更有系列活动，直到压轴(yāzhòu)的打铁花、火壶演艺和烟花秀收尾。 “晚上的表演太赞了！时间也都刚刚好，而且在(zài)一条路上，不用担心错过！”游客王女士在接受(jiēshòu)澎湃(pēngpài)新闻采访时表示，“尤其是鱼灯巡游，太有氛围感了！还有最后的打铁花，让人感动。” 今年“五一”假期，游客们观看打铁花(huā)表演。（受访者供图） 爆火背后的(de)三个五年改造计划 齐云山(qíyúnshān)度假区在2024年春节一下子火了起来。“去年每个节假日，我们的客流量都会创下(chuàngxià)新的历史纪录。‘五一’假期甚至(shènzhì)每天都创纪录。”梅岭表示，齐云山度假区2024年的总营收同比增长了60%，2025年第一季度的营业收入(shōurù)也同比增长超50%。 今年五一假期，游客在齐云山真仙洞(xiāndòng)府观看侠女招亲(zhāoqīn)表演。（受访者供图） “可能大家看到的(de)是(shì)齐云山度假区在2024年‘突然(tūrán)爆火’了，但这背后的实质是我们十几年的耕耘。”梅岭表示，整个齐云山度假区的改造分为三个五年。 其中“第一个五年”除了整体规划外，主要将齐云山上的游览设施、景观景点、动线环线以及交通工具等做升级改造。2014年，齐云山景区(jǐngqū)旅游公路建成并(bìng)顺利(shùnlì)通车，免去游客多走回头路，实现了游客动线上的闭环；休闲(xiūxián)步道同步升级，利用(lìyòng)栈道来减缓高低落差，提升了游客的步行体验；2016年，月华索道的改造运营也顺势承接(chéngjiē)，载客量巨幅提升。 “第二个五年”主要聚焦(jùjiāo)于山下多样化业态(yètài)的建设，如酒店、营地、商业等，也是齐云山真正开始从单一景区向旅游目的地景区转型。其间，团队(tuánduì)也曾前往国内外多个景区进行考察，基于在外的学习(xuéxí)，结合齐云山在地文化进行产品重构。 2015年至2017年建成的祥源齐云小镇集(jí)徽派建筑、徽系美食、徽州非遗(fēiyí)技艺、中医药学等休闲度假康养文化于一体，加上(jiāshàng)各大停车场的投入使用，官方民宿酒店的落地运营，都让难留客(liúkè)的痛点成为过去式。 祥源齐云小镇建成后，齐云山度假区开始尝试(chángshì)让(ràng)文化“活过来”，满满当当的演出和体验被“装”进了度假区。 2019年国庆节首次在(zài)山上尝试了演出(yǎnchū)，有表演后客流量有了明显的提升，上山的游客数量增长超过150%。 2022年(nián)，祥源利用齐云山脚下的横江资源打造了“横江游览区”，包括水系观光体验与“横江山水竹筏”新产品(chǎnpǐn)；2024年春节开始，齐云山度假区又新增了夜游(yèyóu)项目。 周末和(hé)节假日才有的“横江舞金龙”，同样大受欢迎。 有了夜游项目后，度假区内酒店的入住率(rùzhùlǜ)增长了三成。 在这个度假区里，不论是老人、年轻人还是(háishì)小孩，都能找到很多可以看可以玩的地方(dìfāng)，是“适合全家人的产品”。梅岭指出，“我们希望游客每次来的感受都不一样，这样才能(cáinéng)增加游客的‘复购率’” 祥源齐云小镇鱼灯巡游(xúnyóu)体验。 政府托举(tuōjǔ)：如何接住“泼天的富贵” 齐云山(qíyúnshān)度假区的“出圈”也离不开休宁县政府的托举。 休宁县(xiūníngxiàn)文旅体局党组成员、图书馆馆长李璐颖在接受澎湃新闻时表示，在齐云山度假区建设的过程中，县政府(xiànzhèngfǔ)提供了(le)很多硬件设施，和企业一起外出学习、共同制定优惠政策。县内(xiànnèi)如有大型活动，也会选择放在齐云山度假区。而齐云山的“出圈”也让整个休宁县的旅游产业从点(cóngdiǎn)到线、从线到面地盘活了。 此外(cǐwài)，每到重大节日前，政府就会联合企业(qǐyè)开统筹协调会，公安、消防等部门都会前来支援(zhīyuán)。此外，“我们发的稿件，休宁县都是立马转发，甚至几个号都帮忙转发。”梅岭表示。 被带动的还有整个(zhěnggè)休宁县。 李璐颖指出，齐云山火起来后，就带动了休宁文旅的这张名片，“这样就会(huì)有(yǒu)越来越多的人来，有了人，我们就要想办法(bànfǎ)留住人。那留住人必须要有新的产品和(hé)新的业态，所以我们不仅要能够打造很好的风景，我们还要有留下人的消费的场景。” “除了齐云山，我们县还是历史上出状元最多的县，从宋朝起(qǐ)，总共出了19位状元。”李璐颖表示(biǎoshì)，状元文化也是休宁县的重要(zhòngyào)符号之一。 据《2025年(nián)休宁县人民政府工作报告》，连续3年举办状元文化(wénhuà)大会，抖音、小红书等新媒体全平台休宁话题曝光量超(chāo)4亿次。2024全年(quánnián)，随着激活齐云山、状元城两大顶流IP，全年接待游客850.67万人次，实现(shíxiàn)旅游总收入65.71亿元(yìyuán)，增速连续3个季度位居全市前两位。春节、“五一”、“十一”期间齐云山旅游度假区游客日接待量连创历史新高、连破客流纪录。 “通过政策支持、基础设施(jīchǔshèshī)建设等多方面举措，吸引各方资源投入，不断丰富旅游业态，提升服务质量，同时也(yě)与周边区域特别是黄山市的(de)旅游联动，在实现自身发展的同时也促进了区域旅游业的整体(zhěngtǐ)繁荣，旅游经济已成为休宁县经济发展的重要支撑。”李璐颖表示。 “作为主管部门(bùmén)(bùmén)文旅部门，总的来说就是要把每一个历史文化的挖掘和保护传承(chuánchéng)做好。同时还要规范(guīfàn)好旅游市场，联合多部门联动。”李璐颖(lǐlùyǐng)表示，“我们每年节前都要开多部门的联动会议，部署好节前每一项细微的工作。用现在的话讲就是：有了‘泼天的富贵’，看你怎么接得住了。” 在(zài)月华天街上作画的游客。 年轻人回流，从互联网大厂返乡(fǎnxiāng)就业 文旅也(yě)成了休宁县的支柱性产业，休宁县的民宿、餐饮等旅游(lǚyóu)相关业态也在蓬勃发展。 澎湃新闻从途家民宿(mínsù)获得的数据显示，今年以来安徽省(ānhuīshěng)黄山市休宁县民宿预订量(liàng)增速高涨，今年春节民宿预订量同比增长超3倍，清明节期间民宿预订量同比增长4倍，“五一(wǔyī)”假期民宿预订量增长近六成。 旺盛的需求催生了供应，李璐颖和梅岭(méilǐng)都向澎湃新闻表示(biǎoshì)，近两年，休宁县“回流”的年轻人也(yě)越来越(yuèláiyuè)多，甚至还有从“互联网大厂”出来返乡就业的。这些年轻人回来后，就在县城工作或开民宿、经营餐厅。 途家民宿的(de)数据显示，今年以来，休宁县民宿数量同比(tóngbǐ)增长约20%。 据工商资料查询平台企查查的数据，近两年休宁县(xiūníngxiàn)的民宿注册量(zhùcèliàng)(zhùcèliàng)增速迅猛：2023年休宁县的民宿注册量同比(tóngbǐ)增长171.4%、2024年注册量同比增长78.9%。此外，今年第一季度，休宁县的餐饮相关企业注册量同比增长13.5%。 “我刚从学校毕业的(de)(de)时候(shíhòu)也在大城市工作，想去历练学习(xuéxí)，后来成熟了还是希望回到家乡，机缘巧合有(yǒu)了这样一个就业的机会，就回来了。”齐云山度假区一位员工向澎湃新闻表示，自己(zìjǐ)家就住在度假村一公里左右的地方，团队里像这样的年轻人还不少(bùshǎo)，“我的一位搭档就住在江对面的村子，她之前是在广东学茶艺的。我们团队里还有一位非常资深的老师，就住在山上的月华街，就是在山上长大的。他有一段时间想去外面看看，去了广西做项目运营，2020年的时候也‘回归(huíguī)’了。” 在(zài)“重构”齐云山景区的过程中，投资方将山上的“月华(yuèhuá)天街”完整保留了下来，这条“天街”上至今还住着(zhe)28户道家后人，如今也都在山上做起了民宿、开起了餐馆和各类店铺，山上还有村民为过路的游客免费提供茶水，还有不少(bùshǎo)人做起了导游。 齐云山上的月华(yuèhuá)天街（部分）。 齐云山景区附近有餐厅春节假期做到了20万元的毛收入。“附近有条街上(jiēshàng)，曾经很多餐饮店都快经营不下去了，景区火了之后，老板又(yòu)把饭店重新装修，现在甚至还(hái)做了分店，节假日晚上11点还在翻台(fāntái)。”齐云山度假区的员工告诉澎湃新闻。 月华(yuèhuá)天街上为游客提供免费(miǎnfèi)茶水的“网红”居民，人称“碧云道长”。 小(xiǎo)县城的下一步：申报国家级旅游度假区 客流(kèliú)上来后，度假区的短板也逐渐暴露。 “我觉得齐云山什么都(dōu)好，就是没好吃(chī)的。”游客王女士在接受澎湃新闻采访时(shí)表示，“度假区里都是徽菜馆，我不太吃得惯，而且价格也很贵。” 澎湃新闻注意到，齐云山下(xià)的“祥源齐云小镇”内多为徽菜馆，菜品比较(bǐjiào)类似，价格(jiàgé)也差不多，招牌的“臭鳜鱼”价格为88元-168元不等，其他荤菜约100元上下，荤素搭配的炒菜价格在50元上下，纯素(chúnsù)的炒菜价格也在30元上下。 “随便进了一家人多的餐馆，点了两个素菜，加一碗(yīwǎn)白米饭(báimǐfàn)，总共68元。”王女士称，“今天晚饭实在不想再去吃，就吃了碗泡面。” 王女士点(diǎn)的“咸蛋黄南瓜”。（受访者供图） 王女士(wángnǚshì)提供的照片里，38元一份的“咸蛋黄南瓜(nánguā)”，南瓜被厚厚的(hòuhòude)面粉包裹着。“没有什么咸蛋黄味，”王女士说。此外，澎湃新闻注意到，月华天街上不少游客选择购买泡面来解决吃饭问题。 月华天街上的垃圾桶中堆满了泡面桶和饮料瓶(yǐnliàopíng)。 梅岭接受采访时表示，菜品种较为单一是因为景区想提供(tígōng)给游客一些(yīxiē)在地的(de)产品，感受真正徽州烟火气。“价格(jiàgé)问题已经有发现，正通过店面的优胜劣汰方式着手整治，希望能为游客提供物美价廉的好商品。” 此外，李璐颖还谈到休宁县在旅游(lǚyóu)发展上遇到(yùdào)的新瓶颈，就是县内没有较好的酒店。 “现在来到休宁县旅游的(de)(de)(de)人很多，有时候就出现了酒店一房难求的情况(qíngkuàng)，所以现在我们也希望能够更多地通过项目(xiàngmù)为抓手，招商引资一些很好的酒店，来更好地满足我们的入住条件。”李璐颖坦言，目前酒店是休宁县的“弱项”，不论是中资还是外资的好酒店，都希望有机会能够引入。 “现在当地一些很好的项目，我们都(dōu)会想把它融入(róngrù)文旅(wénlǚ)产业发展，通过政府各个部门的职能(zhínéng)来规范好、指导好，这样(zhèyàng)才能让全域旅游有序地进行。”谈到休宁县文旅产业的发展，李璐颖向(xiàng)澎湃新闻表示，“不是说这一波流量非常大，数据上来了，那明年呢？我们在寻求突破、寻求改变，去吸引游客源源不断地来到休宁县，这是我们的最终的目的。” 休宁县的野心不止于(yú)此。 《2025年休宁县人民政府工作报告(bàogào)》提到(tídào)，2025年将(jiāng)实施齐云山旅游度假区基础设施改造等项目，统筹推进岩脚片区(piànqū)、横江南坑至西馆段生态环境整治提升，加快建设(jiànshè)齐峰营地、齐云山沉醉陶瓷书画艺术中心，推动康养旅游、文化创意等产业加速集聚，全力申报国家级旅游度假区。……今年将打造一批休闲旅游乡村、乡村旅游度假区，旅游接待人数、旅游总收入分别增长(zēngzhǎng)10%、12%以上。” 中国旅游研究院院长戴斌指出，下沉市场高性价比的(de)旅游产品吸引了(le)大批游客(yóukè)到访，旅游消费趋于理性(lǐxìng)，游客更加追求反内卷的生活松弛感。从“悦人”到“悦己”，旅游呈现出更多的“情绪消费”特征，小众旅游目的地兴起，游客更加偏好小众的、个性化的消费方式。 对于近年来(jìnniánlái)县域旅游(lǚyóu)的(de)(de)崛起，同程研究院首席(shǒuxí)研究员程超功向澎湃新闻表示，这是国内旅游业长期发展趋势的一部分。在供给端，县级城市公共服务的全面升级，尤其是高铁等公共交通渗透率的快速提高(tígāo)，极大地提升了县域的出行便利性和(hé)旅游服务能力。另外，县域乡村文旅的持续迭代，让更多的县城具备了承接城镇居民休闲度假的资源(zīyuán)和能力，特别是住宿及文旅领域的一些头部品牌近年来纷纷涌入县级城市，让县域旅游基础服务迎来了一轮全面升级，这也是旅游业“市场下沉”的重要表现。 在需求端，大众(dàzhòng)旅游时代最突出的(de)特点就是旅游消费的大众化、多元化和(hé)品质化，消费者的旅游需求逐渐从常规的“大目的地(mùdìdì)”观光，转向小众目的地的休闲度假，接待能力和整体体验快速改善中的县域因此(yīncǐ)成为城镇居民的出游新选择。在居民旅游消费持续升级的大背景下，县城和乡村逐渐成为居民日常休闲的新空间。 浙江大学公共管理学院求是特聘教授、城市发展与管理系主任石敏俊在接受澎湃新闻时表示，县域旅游越来越引起(yǐnqǐ)关注和重视也是时代的发展趋势，但如何(rúhé)发展还是(háishì)要有耐心。 石敏俊认为：“各地都(dōu)在努力地做（县域旅游），目的肯定是希望带来经济活力和(hé)消费潜力。除了造声势提升知名度以外，旅游富民就业(jiùyè)这些效应会比较明显。” 石敏俊(shímǐnjùn)表示，“从长远来看还是要逐步地把内功练好，把技术设施(shèshī)、公共服务都跟上，才有可能变成一个好的(de)尝试。总结来说就是，还是要尊重客观经济规律，然后还是要因地制宜。” 上海金融与法律研究院研究员刘远举在接受澎湃新闻采访时表示，对于县级市来说，发展(fāzhǎn)县域(xiànyù)旅游是一个发展经济的好机会，作为周末短途游来说，县域旅游是有很大(hěndà)的意义(yìyì)的。比如一个人打算去华山、泰山等地方要筹划很久，但去到自己居住地周边县城的小(xiǎo)景区很方便。所以县域游作为平时旅游的补充和高峰时期的补充意义是很大的。” 但刘远举也指出，发展县域旅游绝不是跟风，如何结合自身优势发展才是要义。“比如(bǐrú)全国(quánguó)造假(zàojiǎ)的古城也挺多的，生意好的其实很少。我算过，如果把这些假城(jiǎchéng)平均分布到(dào)中国的话，放在比较富裕一点的地方，它(tā)最多就是承载了大家周末走一走，或者下班开车去吃个饭的程度。所以我觉得对于县城经济的发展，就是要想办法留住（热点），要做得巧妙。” 澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 唐莹莹 (本文来自澎湃新闻(xīnwén)，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)